De la stratégie au plan
d’action Marketing (PAM)

Pré-requis : Entre 4 et 6 participants
Être en responsabilité commerciale et / ou marketing (produit).
Niveau de formation initiale (marketing/vente) licence 3 ou avoir une expérience opérationnelle commerciale et /ou marketing de 5 ans

Publics

  • Dirigeants Managers Marketing et Commerciaux
  • Hommes Produits
  • Responsables marketing et responsables commerciaux

Durée

  • 5 journées ( 35h )
  • 3 jours collectifs
  • 2 journées d’accompagnement

Tarifs

920 € HT / par jour et par stagiaire
Hors frais de déplacements au
départ de Lyon pour les sessions d’accompagnement

Objectifs
de la formation

  • Comprendre la démarche stratégique et ses enjeux dans l’entreprise
  • Mesurer l’impact des orientations stratégiques sur la réflexion Marketing
  • Réfléchir à la segmentation Marketing et faire le lien avec le Service Commercial
  • Établir les bases du plan Marketing par segment

Thèmes développés

  • Rappel des fondamentaux de la Stratégie
  • La segmentation stratégique de l’entreprise, réflexion et mise à jour éventuelle
  • Formulation des options stratégiques et définition des orientations DAS par DAS.
  • Stratégie, Marketing Opérationnel et PAC : le cadre de référence
  • Relations entre segmentation stratégique, marketing et commerciale
  • Segmentation marketing et structuration de l’offre en fonction du marché et de son évolution
  • Caractériser l’offre DAS par DAS
  • Le Marketing MIX
  • La détermination du prix et des efforts de promotion
  • La distribution
  • Poser les bases de la mise en œuvre et du Plan d’ Action Marketing DAS par DAS

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+ 33 472 560 056

Dates & inscriptions

Dates à venir